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网站设计知识：
坚持基本原则，能让你把一个糟糕的着陆页，变成人们很难指指点点的着陆页。在你起步时就有力地应用它们，然后再通过钻研后面讨论的内容，改进你的页面。
1. 把人送往一个相关而且定向的页面
你的首页是一种面向目标传播的混合——通常以好的理由来说。了解了这一点，就要阻止把人们送往那里的欲望，因为首页更好地定向于好奇的浏览类型，而不是人们从一个横幅和AdWords链接的点击进入。想想，一个目标，一段信息，一种行动。因此，需要一个页面——通常是新的——着陆页。
2. 提供始终如一的体验
从广告到着陆页，直至目的地网站，设计、信息和基调，应当与你的用户在点击链接/横幅广告时的预期相一致。你的上游广告是源头，以河流来类比的话，从行程的开始到结束，你喝的是同一道水流。
3. "Don't Bore Us… Get to the Chorus" (Roxette)
这招数的名称，来自瑞典流行二人组Roxette的Greatest Hits专辑。作为摇滚大师之一，他们深谙如何**每首歌较重要的元素——合唱。
没人喜欢唠叨的人，我们能忍受，多半是因为嚼耳根的是我们的好友。
在面对网络上的潜在顾客时，你得直奔主题，不含糊不纷乱。
聪明的你们会发现，在我的观点之前摆出了一个比喻，我在根本上驳斥了自己的论据。但在深入研究后，说明在某些时候，你不得不对你的主题，提供一些编辑或指导性的介绍。
在这种情况下，就像Roxette，只要确定这些有声有色的内容，要醒目地引入关注。
4. 把访客的注意力集中到一个清晰明了的大标题
想象你走在繁忙的闹市区街道上。你看了眼报纸贩卖机，见到一个大大的黑标题。如果它引起你注意，你或许会停下，俯身阅读一会。如果它的确好，你可能会从口袋掏1美元买下它。
相反，如果它只是一张满是小字的大开版，没有视觉上的意图，你甚至都不会停下脚步。
所以，让大标题清晰、明显，并处于页面上重要位置。
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